Wie viele Follower brauche ich für Sponsoren?

Warum die Followerzahl allein wenig sagt

Die Followerzahl ist die erste Zahl, die man auf einem Profil sieht. Deshalb wird sie so oft überschätzt. Für einen Partner beantwortet sie nur eine Frage: Wie viele Konten haben irgendwann einmal auf „Folgen“ getippt?

Was sie nicht beantwortet:

• Sind diese Menschen noch aktiv? Viele Follower sehen deine Beiträge gar nicht mehr.
• Passen sie zur Marke? Tausend Follower aus der falschen Zielgruppe bringen einem Partner wenig.
• Hören sie dir zu? Ein Video kann richtig gut laufen, und trotzdem bleibt danach keiner hängen. Reichweite ist nicht gleich Community.

Partner suchen deshalb nicht nur die Schnellsten oder die Größten, sondern Menschen, die man kennt und denen man gern zuhört.

Was Sponsoren stattdessen sehen wollen

1. Passende Zielgruppe: Alter, Region und Interessen deiner Community passen zu dem, was der Partner erreichen will.
2. Echte Verbindung: Leute kommentieren, stellen Fragen und wollen wissen, wie dein Rennwochenende gelaufen ist. Das ist der Community-Test: Du sagst heute, dass du morgen auf der Strecke bist. Fragt danach jemand von selbst nach?
3. Inhalte, die man zeigen kann: gute Fotos und Videos, in denen ein Produkt glaubwürdig vorkommen kann.
4. Eine erkennbare Person: Man versteht nach einem Blick aufs Profil, wer unter dem Helm steckt.
5. Zuverlässigkeit: regelmäßige Beiträge, Absprachen einhalten, Rückmeldung geben.

Welcher Partner was erwartet

Nicht jeder Sponsor schaut auf dieselben Dinge. Grob lassen sich drei Gruppen unterscheiden:

Lokale Unternehmen

Werkstatt, Autohaus, Handwerksbetrieb, dein Arbeitgeber. Hier zählt vor allem Nähe: ein Gesicht aus der Region, persönlicher Kontakt, vielleicht ein Besuch an der Strecke. Die Followerzahl spielt oft eine kleinere Rolle.

Marken aus der Szene

Ausrüstung, Teile, Bekleidung, Zubehör. Hier zählt Glaubwürdigkeit: Nutzt du das Produkt wirklich, und erreichst du genau die Menschen, die es auch brauchen? Eine kleine, sehr passende Community kann hier viel wert sein.

Große Marken

Je größer die Marke, desto eher schaut sie auch auf Reichweite, belastbare Zahlen und professionelle Abläufe. Das ist selten der erste Partner. Meistens kommt man über die ersten beiden Gruppen dorthin.

So zeigst du, was deine Community wert ist

Wenn die Followerzahl nicht reicht, musst du zeigen, was dahinter steckt. Am besten mit echten Zahlen aus deinen Insights:

• Aufrufe und erreichte Konten in einem festen Zeitraum, zum Beispiel den letzten 90 Tagen.
• Interaktionen: Kommentare, geteilte und gespeicherte Beiträge.
• Zielgruppe: Alter, Geschlecht und Region.
• Entwicklung: Wie haben sich deine Zahlen in den letzten Monaten verändert?
• Beispiele: Kommentare oder Nachrichten, die zeigen, dass deine Community wirklich dabei ist.

Immer mit Datum und nur echte Zahlen. Wie du das in einer Sponsorenmappe aufbereitest, steht im Artikel Sponsorenmappe für Rennfahrer.

So wächst eine Community, die Partner interessiert

Du musst nicht interessanter werden. Du musst nur sichtbar machen, was sowieso schon da ist.

• Zeig den Weg, nicht nur das Ergebnis. Was war das Ziel, was lief im Training schief, was hast du geändert?
• Erzähl Geschichten, bei denen man wissen will, wie es weitergeht. Ziel, Training, Problem, Update, Ergebnis.
• Nimm Leute mit. Frag nach Meinungen, antworte auf Kommentare, zeig, was hinter den Kulissen passiert.
• Bleib erkennbar. Wenn morgen jemand anderes deinen Helm tragen würde: Würde man trotzdem merken, dass der Content von dir kommt?
• Bleib dran, auch in der Winterpause. Training, Vorbereitung, Schrauben: Dein Account läuft das ganze Jahr.

Finger weg: die Abkürzungen, die schaden

• Follower kaufen. Gekaufte Follower interagieren nicht und verschlechtern deine Zahlen. Partner, die genauer hinschauen, merken das.
• Follow-for-Follow. Bringt Zahlen, aber keine Menschen, die sich für dich interessieren.
• Gewinnspiele nur für Reichweite. Wer nur wegen des Preises folgt, ist danach meist wieder weg.
• Jedem Trend hinterherlaufen. Ein viraler Clip ohne Bezug zu dir bringt Views, aber keine Fans.

Fragen und Antworten

Gina arbeitet als Social Media Managerin in einer Agentur und fährt als @motoshorty_ selbst auf der Rennstrecke. Sie ist Anfängerin, keine Profirennfahrerin, und trotzdem finanziert sich ihr Hobby zum Teil selbst, über Community und Reichweite. Mehr über Gina →